Подводные камни в договоре оказания рекламных услуг

Неотъемлемой частью предпринимательской деятельности является продажа услуг и товаров, причем для получения максимального дохода необходима качественная реклама. За последние годы в Республике Беларусь появилось невероятное количество агентств и частных специалистов в сфере маркетинга, но не всегда они выполняют свои обязательства и действуют в соответствии с нормативными требованиями. Возникает вопрос, – каким образом заключить договор с исполнителем, чтобы получить нужный результат, не нарушить закон и не заплатить лишних денег?

Особенности составления и заключения договора

Первое, что нужно знать – это то, что любая рекламная деятельность регулируется главой 39 Гражданского кодекса РБ. В ней указаны все обязательные условия подписания соглашения между заказчиком, который выплачивает вознаграждение, и исполнителей, обязующихся размещать рекламную информацию согласованным способом в определенное время.

Чтобы не быть обманутыми, крайне важно четко обсудить и прийти к согласию по поводу предмета договора, который является его обязательным условием.

Обратите внимание, что обговорить необходимо не только непосредственно объявление и то, кем оно будет предоставлено, но и другие нюансы, а именно:

• каким образом реклама будет распространяться;
• число выходов объявления;
• место и время размещения информации.

Немаловажную роль играет вознаграждение исполнителя, хотя законом данное условие и не рассматривается как существенное. Конечно, гораздо разумнее будет четко указать размер оплаты в соответствии с прайсом исполнителя, но если это не будет сделано, то услуги будут оплачены в соответствии с правилами 394 статьи ГК РБ. Следует учесть, что требования рекламодателя выплатить более высокий гонорар при увеличении эффекта от рекламы является неправомерным. По закону договор определяет сам факт оказания услуги и осуществления оплаты, а не результат, которого позволит добиться выполнение исполнителем своих обязательств.

Другое дело, если речь идет о взаимосвязи между размером оплаты и количеством распространенного рекламного материала, например, листовок или постеров. Что касается продвижения в Интернете, то в этом случае гонорар может варьироваться в зависимости от посещаемости страничек с рекламными объявлениями.

Типовые договоры оказания рекламных услуг

— Договор об оказании рекламных услуг

— Договор об оказании рекламных услуг (вариант 2)

— Договор на изготовление рекламного ролика и оказание рекламных услуг

— Договор об оказании рекламных услуг артистом эстрады (предпринимателем)

Договор оказания рекламных услуг со СМИ

Отдельного внимания заслуживают договора, заключенные рекламодателями со средствами массовой информации, что связано с практикой использования гарантийных писем. По сути, они представляют оферту с четким намерением заключить соглашение о распространении тем или иным образом определенной информации о товаре или услуге, с последующей передачей того или иного вознаграждения.

Заключение отношений через письма

Действующее законодательство допускает возникновение договорных обязательств без фактического заключения договора, а исключительно на основании обмена письмами. Единственное условие – наличие четких доказательств того, что письма пришли от сторон по договору.

Заключенным подобное соглашение считается только после того, как объявление соответствующим образом освещается СМИ. Правда, следует учесть, что рекламодатель вправе отказать в оплате, если в оферте было четко указано требование о заключении письменного договора с подписями обеих сторон.